Facebook: беспрецедентный обвал Меты на фондовом рынке после первого падения активных пользователей соцсети
Facebook впервые за свою 18-летнюю историю теряет активных пользователей.
Материнская компания Meta Networks (ранее известная как Facebook) признала, что количество ежедневных активных пользователей упало до 1,929 млн в последнем квартале 2021 года по сравнению с 1,93 млрд в предыдущем квартале.
Хотя это может показаться незначительным по сравнению с общей цифрой, это первое падение социальной сети, основанной в 2004 году Марком Цукербергом.
Стоимость акций Meta упала почти на 27 % на Нью-Йоркской фондовой бирже в четверг . Это самое большое падение за один день, которое испытала компания в США.
В результате Meta потеряла около 237 миллиардов долларов рыночной стоимости.
Причины?
Генеральный директор Марк Цукерберг сказал, что рост продаж компании сильно пострадал, поскольку аудитория, особенно молодые пользователи, обратилась к конкурентам, таким как TikTok и YouTube .
Тем временем рекламодатели также сокращают расходы.
«Мы считаем, что конкурентоспособные услуги негативно сказываются на росте, особенно в отношении более молодой аудитории», — сказал финансовый директор Дэйв Венер.
Facebook объявил о смене названия на Meta в октябре прошлого года. Цукерберг хочет, чтобы компания сосредоточилась на разработке метавселенной.
Что такое метавселенная, новая цифровая вселенная, которая изменит наш онлайн-опыт
Сила ТикТока
Meta, которая владеет второй по величине цифровой рекламной платформой в мире после Google, также заявила, что на нее повлияли изменения конфиденциальности в операционной системе Apple.
По словам Венера, эти изменения усложнили таргетинг и оценку рекламы брендов в Facebook и Instagram и могут принести в этом году «порядка 10 миллиардов долларов».
Общий доход Meta, большая часть которого приходится на продажи рекламы, вырос до 33,67 млрд долларов, чуть превзойдя прогнозы рынка.
Он также прогнозирует выручку в размере от 27 до 29 миллиардов долларов в следующем квартале, что ниже, чем ожидали аналитики.
В сентябре TikTok сообщил , что у него 1 миллиард активных пользователей по всему миру . Социальная сеть, для которой характерны короткие видеоролики, принадлежит китайской компании ByteDance.
В январе 2018 года у TikTok было 55 миллионов пользователей по всему миру, а в декабре того же года их число выросло до 271 миллиона; и достиг 507 миллионов пользователей через год.
Хотя Meta вкладывает свои собственные средства в видео, чтобы конкурировать с TikTok, они зарабатывают на этом меньше денег, чем традиционные каналы Facebook и Instagram .
Цукерберг сказал, что он уверен, что инвестиции в видео и виртуальную реальность окупятся, как и в случае с предыдущими ставками на мобильную рекламу и истории в Instagram .
Фактически, Facebook запустил аналогичную видеофункцию, известную как Instagram Reels.
Но, отметил он, во время предыдущих изменений стратегии компании не приходилось бороться с крупным конкурентом.
«Команды работают очень хорошо, и продукт растет очень быстро», — сказал он. «Что здесь уникально, так это то, что TikTok уже является таким крупным конкурентом, а также продолжает расти довольно быстрыми темпами».
Мета в упадке?
Анализ Джеймса Клейтона, североамериканского репортера по технологиям
Facebook всегда был растущей платформой.
Каждый квартал его глобальные показатели двигались в одном направлении.
Однако в последние годы рост в Европе и Соединенных Штатах застопорился, что было замаскировано увеличением числа пользователей в других частях мира.
Facebook уже не так популярен среди молодежи, как раньше. Как признала сама компания, TikTok наносит ущерб ее бизнесу.
Но есть и другие причины, по которым инвесторы беспокоятся о Meta.
Он изменил свое имя, потому что хотел сосредоточиться на метавселенной. Но Мете еще далеко до создания метавселенной, мечты.
Вместо этого он вкладывает миллиарды долларов в попытки создать его, и все потому, что Марк Цукерберг считает, что на это есть спрос, а это большой риск.
Возможно, ответом на насущные проблемы Меты будет покупка TikTok? Регулирующие органы США никогда бы этого не допустили из-за законов о конкуренции.
И многие в Силиконовой долине теперь считают Facebook ядовитым брендом. Это определенно не лучшее место для работы, как это было десять лет назад.
Это затрудняет привлечение талантов
У Меты впереди серьезные проблемы. И неудачи в эти дни могут быть только началом.
Полный список недобросовестных брокеров, с которыми мы не рекомендуем работать, доступен по ссылке.
(0) Комментарии: